機(jī)頂盒是數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚焦點(diǎn)，折射各數(shù)字視聽通道的真實(shí)發(fā)展情況及發(fā)展趨勢(shì)。有線機(jī)頂盒折射傳統(tǒng)市場(chǎng)的龐大與桎梏，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒折射新興市場(chǎng)的瘋狂與散漫。8月，格蘭研究發(fā)布了《中國機(jī)頂盒季度分析報(bào)告》，揭示了機(jī)頂盒市場(chǎng)近期特征。
“大”難轉(zhuǎn)身：有線標(biāo)清產(chǎn)品仍是主流
傳統(tǒng)機(jī)頂盒產(chǎn)品功能單一，制約后期運(yùn)營發(fā)展。有線機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模龐大，但新增依舊以標(biāo)清機(jī)頂盒為主。
機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨依然主要集中在傳統(tǒng)市場(chǎng)上，這主要是由于廣播電視數(shù)字化的持續(xù)拉動(dòng)。截至2013年3月底，我國機(jī)頂盒市場(chǎng)累計(jì)出貨量超過2.3億臺(tái)。其中2013年第一季度機(jī)頂盒市場(chǎng)新增出貨量超過1600萬臺(tái)，有線機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨占比超過一半，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)占比超過兩成，IPTV機(jī)頂盒和OTT TV機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨占比不足三成，我國新增機(jī)頂盒市場(chǎng)依舊以傳統(tǒng)機(jī)頂盒為主。
但是，傳統(tǒng)機(jī)頂盒產(chǎn)品功能單一，制約后期運(yùn)營發(fā)展。有線機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模龐大，增量依舊以標(biāo)清機(jī)頂盒為主。截至2013年第一季度，整體轉(zhuǎn)換下發(fā)的大量標(biāo)清機(jī)頂盒在市場(chǎng)保有量上仍然占有約90%的份額，高清機(jī)頂盒近年來增長較快，但在市場(chǎng)保有量中僅占約10%的市場(chǎng)份額。即使在增量市場(chǎng)上，2013年第一季度有線機(jī)頂盒新增量的70%仍為標(biāo)清機(jī)頂盒。
評(píng)：對(duì)于業(yè)務(wù)發(fā)展而言，這些低端的標(biāo)清機(jī)頂盒無法有效支撐新業(yè)務(wù)的開展，正成為有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展的絆腳石。但對(duì)于機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)而言，這些低端機(jī)頂盒也給產(chǎn)品升級(jí)換代提供了市場(chǎng)良機(jī)，為高清交互機(jī)頂盒提供了商業(yè)機(jī)會(huì)。
“小”易換代：互聯(lián)網(wǎng)化還在加速
基于終端市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)化，服務(wù)于運(yùn)營商市場(chǎng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品必須進(jìn)行升級(jí)，產(chǎn)品形態(tài)向中高端發(fā)展。
2013年第一季度，我國高清機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量超過500萬臺(tái)。其中，IPTV高清機(jī)頂盒新增出貨量占比超過29%，OTT TV機(jī)頂盒新增出貨量占比超過24%，IPTV高清機(jī)頂盒和OTT TV機(jī)頂盒新增出貨量占比之和超過53%，大于有線高清機(jī)頂盒市場(chǎng)增長;非傳統(tǒng)領(lǐng)域的高清機(jī)頂盒增長呈現(xiàn)加快趨勢(shì)，主要是由于電信運(yùn)營商加大對(duì)高清IPTV機(jī)頂盒的市場(chǎng)推廣和OTT TV機(jī)頂盒逐漸被更多用戶認(rèn)可。
存量市場(chǎng)依舊以有線高清為主。截至2013年3月底，我國高清機(jī)頂盒累計(jì)出貨量超過2500萬臺(tái)，其中有線高清機(jī)頂盒依舊占據(jù)主要地位。隨著IPTV高清機(jī)頂盒和OTT TV 機(jī)頂盒的推廣加快，有線高清機(jī)頂盒市場(chǎng)占比將有所減少，但是有線機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量依舊保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。
截至2013年第一季度，我國OTT TV機(jī)頂盒出貨量超過350萬臺(tái)，具有Android平臺(tái)的OTT TV機(jī)頂盒出貨量超過200萬臺(tái)，Android平臺(tái)被廣泛應(yīng)用于OTT TV機(jī)頂盒。主流OTT TV機(jī)頂盒芯片廠商主要基于ARM各種功能豐富的技術(shù)開發(fā)各類解決方案�？梢哉f，正是因?yàn)镺TT機(jī)頂盒都是基于ARM相關(guān)技術(shù)進(jìn)行開發(fā)。從芯片功能上講，各芯片廠商的OTT TV機(jī)頂盒芯片的技術(shù)水準(zhǔn)目前并無太大的差別，視頻、音樂、游戲、社交是基本選項(xiàng)，在功能上能夠?qū)崿F(xiàn)電視、電腦、手機(jī)的三屏聯(lián)動(dòng)。此外，多核正成為OTT TV機(jī)頂盒芯片的發(fā)展趨勢(shì)。在用戶體驗(yàn)上，多核無疑會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，但用戶體驗(yàn)和后期軟件優(yōu)化也有很大關(guān)系，并不是核越多越好。另外，伴隨技術(shù)對(duì)畫面要求的提高，GPU會(huì)成為新的芯片競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
終端互聯(lián)網(wǎng)化促使機(jī)頂盒產(chǎn)品類型多元化發(fā)展，并不斷改變機(jī)頂盒的市場(chǎng)格局。機(jī)頂盒的種類越來越多，而且針對(duì)性更強(qiáng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，傳統(tǒng)的有線機(jī)頂盒、衛(wèi)星機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒，新興的IPTV機(jī)頂盒、OTT TV機(jī)頂盒，正朝著“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”和“智能化”的趨勢(shì)發(fā)展。
評(píng)：新興市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的影響逐漸增大，并對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品形態(tài)和功能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響�；诮K端市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)化，服務(wù)于運(yùn)營商市場(chǎng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品必須進(jìn)行升級(jí)，產(chǎn)品形態(tài)向中高端發(fā)展，補(bǔ)充交互點(diǎn)播、多屏互轉(zhuǎn)、家庭互聯(lián)等功能，以滿足終端用戶需求。
